Зачем нужны маркетинговые исследования?

Маркетинговые исследования — это процесс, используемый предприятиями для сбора информации об их целевом рынке.

Цель маркетинговых исследований

Целью маркетинговых исследований является обеспечение предприятий информацией, необходимой для создания эффективных маркетинговых стратегий и тактик. Результаты маркетинговых исследований помогают компаниям принимать обоснованные решения о своих продуктах и ​​услугах. По существу, предприятия не могут создавать успешные продукты или услуги, не собирая обширные рыночные данные. Цена маркетингового исследования зависит от его охвата.

Маркетинговые исследования помогают компаниям понять потребности и предпочтения своего целевого рынка. Исследования предоставляют компаниям информацию, необходимую для создания эффективных маркетинговых кампаний. Например, компания может провести исследование своего целевого рынка, чтобы выяснить, какая реклама наиболее эффективна для привлечения внимания клиентов. Компании также используют исследования для создания новых продуктов и услуг для своего рынка. Это известно как разработка продукта или инновация, соответственно. Затем исследование помогает определить, является ли новый продукт или услуга успешным, прежде чем выпустить их для широкой публики. Без маркетинговых исследований компании не могут эффективно создавать новые продукты или кампании для своих рынков. Исследования помогают компаниям понять, чего хочет их целевой рынок, что необходимо для создания новых продуктов и кампаний. Он также определяет, является ли конкретный продукт или кампания успешными и следует ли выпускать их для широкой публики. Кроме того, маркетинговые исследования дают информацию о том, какие каналы сбыта наиболее эффективны для выхода на конкретный рынок, что необходимо для создания эффективных маркетинговых кампаний. Исследования могут проводиться вручную или с помощью электронных средств, в зависимости от типа необходимой информации. Компании часто связываются со своими целевыми рынками напрямую с помощью телефонных опросов или личного общения при проведении маркетинговых исследований вручную. Кроме того, они могут проводить прямые продажи через встречи с потенциальными клиентами, известные как исследования продаж. Каждый тип ручного исследования требует квалифицированного личного общения с потенциальными клиентами. Напротив, в электронных маркетинговых исследованиях используются телекоммуникации и другие технологические средства для сбора данных в электронном виде из удаленных источников, таких как Интернет или записи транзакций.

Маркетинговые исследования являются важным компонентом плана любого бизнеса по созданию новых продуктов или продвижению существующих среди населения. Исследования помогают компаниям принимать обоснованные решения о своих целевых рынках, продуктах и ​​рекламных кампаниях. Без него компании не могли бы эффективно удовлетворять потребности своих клиентов или напрямую продавать им свою продукцию.